首先我们来看,为什么2016会出现三大关键词:
1、引流 2、地推 3、清货
引流在2016年被很多品牌或者团队拿来作为招收意向代理,或者培训现有代理的一大吸引点,原因在于很多微商小白在加入微商大军后,客源出现了问题。客源,就作为一大痛点被大家挖掘出来,通过分代理,或者教代理加精确粉,成为了16年的微商一大热词。
那么再来看地推,地推其实意义于等同于引流,也是在解决客源的问题。所以客源在2016年对于微商大军来说是一大痛点,引流我定义为线上加客源,地推我定义为线下加客源!
那么,云秋兄,在上节课讲过,2017年,他的观点就是结合线下实体来做微商,包括在分享中多次提到,利用实体的一些粘性高的顾客,实现精准营销。其实最重要想解决的,我想无非也是客源问题。所以,我在这里总结一点:微商现在出现的一大瓶颈,就是微商的客源出现了问题!
好,接下来我们来看第三个关键词:清货。
清货,这个词语,相信群里的大咖们都不陌生。简单一点就是货卖不掉了,需要清货。但是现在很多品牌或团队都把它利用起来,吸收代理的一种方法把清货变成了换货,当然也有很多团队,帮助清货而收获代理人心。总归一点:无非就是想清的人,把货清掉,找新产品做,想扩团队的帮助有货的人清货,而转化代理!
那么今天我想挖一挖为什么会有清货产生?
微商在经过几年的热火朝天发展,出现了很多炒爆品的品牌方,他们结合团队方,一起把货全部炒到了代理渠道手中,做微商一定要压货,而且要升到高级才能赚大钱等等等。当然我能理解这种运作方式。
因为无论是品牌还是团队,总归是要卖货,所以货卖出去就是大家的共同目的。但是这些炒爆品的品牌方都活不长。
大家有没有想过为什么会这样?
我们群在11月份的时候也有个团队大咖分享过,他带团队不建议团队成员压货,必须做好营销方案才给配货。也就是能卖多少,就压多少,可以预估,但不能超估。
其实问题就出现在压货上了。
品牌方大批量出货,团队老大接货分货,造成大量库存积压在代理渠道手中,当货物澎涨到一定程度时,零售终端迟迟不能消化掉,就会出现压货在手,然后人心煌煌,下级开始乱价出货,团队老大睁只眼闭只眼,到最后品牌方处罚一些,造成团队人心涣散。最后品牌方,不断乱找出路,请明星代言,搞大型聚会,等等等。但是钱花了,最终效果还是不行。
这一整套的玩法,最后品牌方玩的伤财伤力,团队方人心焕散,最后所有人都在找方法清货!品牌方寻找新产品,团队方寻找新产品,留下所有下级代理在清手上的货!
所以,我在这给大家的总结就是:做微商,不管是团队老大,还是代理,品牌方一定要选对!不然累死累活,自己没赚到什么,还惹了一身麻烦!
团队老大,最后团队没了,下级代理最后就货压在手,需要低价清货!
好,关于2016分享到这,那接下来我来讲讲对于2017我怎么看待“区域微商”?
首先来分享下我对“区域微商”的理解含义!
大家听到这个词,应该有不少人还不怎么细想过。但是脑海都有一个大概认识!
先来看“区域”两词,在这跟大家互动一下,你们当地有没有一些只在你那个城市出现在的品牌连锁餐厅、或者品牌连锁便利店,或者其它等等。
那么这些品牌,其实就是一个区域品牌,你可能出了你那个城市或者那个区域,去到别的城市你问别人,别人都不知道了。
那么讲到这,大家对于我要讲的区域微商,应该有一个方向点了!我所要讲的是,区域微商,同样在2017包括未来几年都将是一个机会点,为什么?
下面我来分享下我对区域微商的优势论点如下:
1、区域性微商品牌,品牌更容易让人接受。
区域品牌通过线下体验馆及广告重点投入地方,让地方所有终端客户认识到品牌,并且通过身边代理羊群效应,引起终端客户对品牌的接受度及信任度。
2、区域性微商品牌,产品更容易零售。
微商很多产品无法零售,其实最重要一点,很多客户对品牌的信任度不够,在品牌被大众接受后,代理在推销产品时,更容易让区域客户所接受并尝试体验或购买。
3、区域性微商品牌,代理转代理更容易。
当顾客体验完产品,或购买过使用后,只要产品质量过硬的情况下,通过线下代理转成交线下代理的成交机率要大过于线上,而且最重要一点,如果对方看中商机,信任度会更高!线上打款与线下打款,信任度是完全不同的,你可以在线下叫一个朋友打三万给你拿货,但是线上让一个人打三万跟你拿货,可能有难度!
4、区域性微商品牌,团队性活动会更频繁而且凝聚力会更高
区域性微商品牌,由于产生的代理,大部分来自于线下的朋友,或者朋友的朋友,在品牌方定期举行一些线下交流活动,会让各代理之间的凝聚力更高,群成交能力更强!团队的粘性随之也会得到提高。
5、区域性微商品牌,是真正的将线上与线下打通。
线上资讯交流与互动,线下体验服务与互动。品牌专注一个区域广告投入及宣传力度打造,让每一个代理身为品牌方的代理为之荣耀。让代理找到归属感,让品牌更具生命力!
以上五点是我作为品牌方看待区域微商的优势处!当然在运作当中,品牌方的每一步都尤其重要,看得懂不代表做的到。
那么,很多品牌方知道线下的重要性,但是没能理解真正的区域微商的含义,也会有很多品牌运作上的错误!
例如:
1、区域微商的城市选择(一线城市、二线城市、县镇城市)
2、区域微商的产品选择(护肤品、日用品、等等)
3、区域微商的团队(没有好的有能力的团队,一样是失败的)
4、区微微商的品牌规划布局(广告如何投入,线下体验馆的选址,人脉的整合,资源的积累,利润的分配模式)
以上哪一个点出了问题,都会导致区域微商的流产。所以在打算加入到区域微商品牌的品牌方也好,团队老大也好,代理也好,必须要看清这个事实!
总结:大帅认为,未来区域微商会是一个机会,谁能抓住这个机会,通过城市试点运行,成功后,以点复制扩张,以点到面。