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香烟批发市场上有实质性突破的中式香烟知名品牌将可持续发展 ...

2019-4-16 21:43| 发布者: 华夏资讯网| 查看: 588| 评论: 0|原作者: 香烟批发|来自: 香烟品牌战略

       世界香烟消费市场格局将发生重大调整,从地区市场变化趋势看,发达国家香烟批发市场将持续萎缩,而发展中国家香烟批发市场将持续扩张。香烟批发相关产业链体化整合将更加深人,在未来时期内,各大跨国香烟公司将继续聚焦香烟主业,积极推进香烟品牌的延伸和共享,全面发展各种全系列香烟制品!
       各大跨国香烟公司将不断推进对烟叶和烟用原辅材料企业的纵向整合,加快构建烟叶采购、辅料供应、香烟制造、市场销售、物流配送等各环节无缝连接、有机统一的组织运行体系,努力形成全产业链整体竞争优势。特别是随着各大跨国香烟公司直接采购烟叶比重的迅速提高和烟叶基地化建设的深人推进,它们将会对大型跨国烟叶公司实施战略性并购。

       据欧睿国际的中长期预测,世界香烟消费总量将会下降2.2% (除中国外消费总量将下降20%).其中中东和非洲消费总量将增长38%,亚大地区将增长15%,东欧将减少16%,拉美将减少21%,西欧将减少50%,北美将减少65%。到2050年, 俄罗斯、印度尼西亚,越南、埃及、印度、非律宾、巴基斯坦、美国、土耳其,乌克兰将成为除中国外的世界前10大香烟清费国。
       企业和品牌集中度进步提高。在中国以外世界烟革市场上,目前居于垄断地位的菲莫国际公司、英美香烟公司和日本香烟公司继续扩张,但帝国香烟公司存在很大的不确定性,并购和被并购的可能性都存在。其他地区性中小型香烟公司的市场份额将进步被大型跨国香烟公司挤占,许多中小型香烟公司将被并购重组或关闭破产。

       为在香烟广告、促销和费助受到广泛禁止的环境下不断巩固、提升市场地位,各大跨国香烟公司将更加往重对重点品牌的培育和维护,品牌合作和许可生产将成为比较普遍的形式,目前具有市场领先优势的全球性品牌规模将继续扩张,集中度将继续提高。早在2015年中国以外世界香烟市场前4家企业集中度将超过75%,前20个品牌集中度将接近50%。全球烟草产业发展规律和国际经验表明,品牌集中度日趋提高和形成领导型品牌是市场竞争的必然结果。目前许多国家香烟市场前10个品牌集中度均已超过80%,其中最大的领导型品牌市场份额基本都超过了30%。譬如,“万宝路”品牌在美国市场占有率超过40%,“Mild Seven”品牌在日本市场占有率超过30%,"Cleopatra”" 品牌在埃及市场占有率超过70%。各个跨国香烟公司都在整合资源、集中力量发展3~8个重点品牌,譬如英美香烟公司主要发展4个“全球驱动品牌”!

       日本香烟公司主要发展8个“全球旗舰品牌”,帝国香烟公司主要发展3个“全球战略品牌”。中国香烟行业的发展目标就是要做成一个或几个全国性的大集团公司来与世界跨国烟草巨头进行全方位竞争。中国香烟在“532” “461”中式香烟知名品牌发展目标提前实现的情况下,培育10个以内重点品牌,力争形成1~2个国内市场份额超过20%、销售规模超过“万宝路”、在国际市场上有实质性突破的中式香烟知名品牌。

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