新闻软文要求写法比较正统，不管是企业品牌推广，还是产品塑造推广，还是个人宣传以及活动宣传，新闻软文要以写新闻的方式为写作思路，它能多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策，作为微商代理在进行新闻式文章撰写的时候，切记不要用常规的招商写作的方式去写，也不要单纯地只描述和介绍产品。 一般来说在撰写新闻软文时，需要注意以下3点。 · 文章撰写要求避免自卖自夸式的口吻，尽量回避易让读者认为文章是广告的一切名词、图片和形式。 · 新闻软文最好要有摘要，所谓的摘要是用少量的文字介绍整篇文章的主题，便于读者快速阅读。 · 挖掘新闻点或者创造概念必须语言精练，充分理解产品或品牌所具有的特征、功效和内涵，必须记住如果想说服读者，首先就要过自己这一关。 下面就来欣赏一篇前几年的一篇新闻软文。 促销升级 XXX空调再战2011春节市场 2011年元旦，XXX空调迎来超常热销，较去年同期增长了200%，“元旦的热销与XXX重磅推出的热霸空调是分不开的。”XXX空调有关负责人透露，“在新年之际，‘双涡旋—热霸’空调在XXX的大力推动下，很受消费者欢迎，其销量在元旦期间迎来新年的首轮高潮。春节期间，XXX空调在主推热霸空调的基础上，将加大促销力度，更好地让利于广大消费者。” 促销升级 继元旦期间推出的“XXX全城热恋，买空调送液晶”等系列促销活动之后，春节期间，XXX空调“买套餐送液晶”活动全面升级。 XXX市场部负责人告诉记者，为备战春节促销，XXX空调总部推出了数款一线高端产品，以创新的设计、优异的性能和高档的品质抢滩节日市场。此次促销活动包括：9999元送32寸液晶；6999元送26寸液晶；4999元送19寸液晶等。 据悉，热霸空调和高能效空调依然是XXX此次主推的产品，据XXX空调技术总监舒乐华介绍，“由于能效比主要考核空调在制冷状态下的耗电量，导致市场上销售的普通空调普遍采用小压缩机、大换热器和大风量组合以取得能效值，相当于‘马小车大’，一旦到了冬季制热能力不足。” 针对这一情况，XXX研发出“热霸”技术，采用双转子压缩机和EVI（闪蒸汽）特殊制热系统，黄金优化风道设计，具有制热稳定、速度快、热量大的突出性能。除了制热效果显著外，XXX热霸空调同样具备绿色节能的优良传统，相比于普通空调，平均制热量提升30%，制热速度提升1/3，省电功能提高2倍。 服务升级 在刚刚结束的2010冷年中，XXX空调销售业绩同比增长80%，远远高于行业平均30%的增幅。对此，XXX空调市场部负责人透露，通过系统发力、品牌竞争力突破，近几年来XXX明显感觉在市场上的竞争力和话语权得到了提升，竞争更有力、反应更灵活。 多年来，XXX空调一直秉持“用户在我心中，服务在我手中”的服务理念，不断健全售后服务体系，近来又在行业内首先提出“空调每年免费保养”，并实行空调10年免费包修。 “凡是春节期间购买XXX空调的消费者，均可免费获得10年保修金卡一张。”XXX市场部负责人表示，“消费者是精明的，消费者也是实在的”，作为销售旺季，春节促销意味着降价、礼包的到来，优惠力度都大大超过以往。 巧盘算、细琢磨的消费者此时出手，不仅能让有限的花费换取更有价值的商品，在满足了购物快感和生活所需的同时，又不至于让自己的积蓄消耗一空。 据了解，在春节期间购买XXX空调，消费者不但能够买到性价比最高的空调，而且还可以享受“十年保修，终身无忧”的服务，免除了消费者的后顾之忧。XXX空调负责人指出，“在商品质量和价格同质化之后，服务必将成为价格战之后的第二张王牌，谁把服务做得最细致、最完善，谁就赢得了消费者的信赖。” 业内人士指出，XXX空调促销极富特点，针对老百姓量身打造“贴心”的特色赠品及服务。同时，XXX的营销模式很灵活，有别于其他的空调企业，对于市场信息的变动走向反应迅速，充分显示出了空调新生军的年轻活力。 【分析】： 此新闻软文脉络清晰，井井有条，利用小标题的形式，提出全文的核心主题，突出看点，使读者可以一遍扫过就能大概知道新闻软文所要表达的内容。 全文以新闻的形式呈现，既用“促销升级”来勾住人们贪小便宜的心理，又用新闻的声势来提高信任度，从而两两相结合，就能很好地引发读者的购买欲望。 新闻软文非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 |
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