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网络推广的软文如何写之新闻软文写作的技巧

2018-6-5 00:00| 发布者: 雷九| 查看: 803| 评论: 0|原作者: 软文怎么写|来自: 软文如何写

       新闻软文要求写法比较正统,不管是企业品牌推广,还是产品塑造推广,还是个人宣传以及活动宣传,新闻软文要以写新闻的方式为写作思路,它能多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策,作为微商代理在进行新闻式文章撰写的时候,切记不要用常规的招商写作的方式去写,也不要单纯地只描述和介绍产品。
一般来说在撰写新闻软文时,需要注意以下3点。
       · 文章撰写要求避免自卖自夸式的口吻,尽量回避易让读者认为文章是广告的一切名词、图片和形式。
       · 新闻软文最好要有摘要,所谓的摘要是用少量的文字介绍整篇文章的主题,便于读者快速阅读。
       · 挖掘新闻点或者创造概念必须语言精练,充分理解产品或品牌所具有的特征、功效和内涵,必须记住如果想说服读者,首先就要过自己这一关。
下面就来欣赏一篇前几年的一篇新闻软文。
       促销升级 XXX空调再战2011春节市场
       2011年元旦,XXX空调迎来超常热销,较去年同期增长了200%,“元旦的热销与XXX重磅推出的热霸空调是分不开的。”XXX空调有关负责人透露,“在新年之际,‘双涡旋—热霸’空调在XXX的大力推动下,很受消费者欢迎,其销量在元旦期间迎来新年的首轮高潮。春节期间,XXX空调在主推热霸空调的基础上,将加大促销力度,更好地让利于广大消费者。
       促销升级
       继元旦期间推出的“XXX全城热恋,买空调送液晶”等系列促销活动之后,春节期间,XXX空调“买套餐送液晶”活动全面升级。
       XXX市场部负责人告诉记者,为备战春节促销,XXX空调总部推出了数款一线高端产品,以创新的设计、优异的性能和高档的品质抢滩节日市场。此次促销活动包括:9999元送32寸液晶;6999元送26寸液晶;4999元送19寸液晶等。
       据悉,热霸空调和高能效空调依然是XXX此次主推的产品,据XXX空调技术总监舒乐华介绍,“由于能效比主要考核空调在制冷状态下的耗电量,导致市场上销售的普通空调普遍采用小压缩机、大换热器和大风量组合以取得能效值,相当于‘马小车大’,一旦到了冬季制热能力不足。”
       针对这一情况,XXX研发出“热霸”技术,采用双转子压缩机和EVI(闪蒸汽)特殊制热系统,黄金优化风道设计,具有制热稳定、速度快、热量大的突出性能。除了制热效果显著外,XXX热霸空调同样具备绿色节能的优良传统,相比于普通空调,平均制热量提升30%,制热速度提升1/3,省电功能提高2倍。
       服务升级
       在刚刚结束的2010冷年中,XXX空调销售业绩同比增长80%,远远高于行业平均30%的增幅。对此,XXX空调市场部负责人透露,通过系统发力、品牌竞争力突破,近几年来XXX明显感觉在市场上的竞争力和话语权得到了提升,竞争更有力、反应更灵活。
       多年来,XXX空调一直秉持“用户在我心中,服务在我手中”的服务理念,不断健全售后服务体系,近来又在行业内首先提出“空调每年免费保养”,并实行空调10年免费包修。
       “凡是春节期间购买XXX空调的消费者,均可免费获得10年保修金卡一张。”XXX市场部负责人表示,“消费者是精明的,消费者也是实在的”,作为销售旺季,春节促销意味着降价、礼包的到来,优惠力度都大大超过以往。
       巧盘算、细琢磨的消费者此时出手,不仅能让有限的花费换取更有价值的商品,在满足了购物快感和生活所需的同时,又不至于让自己的积蓄消耗一空。
       据了解,在春节期间购买XXX空调,消费者不但能够买到性价比最高的空调,而且还可以享受“十年保修,终身无忧”的服务,免除了消费者的后顾之忧。XXX空调负责人指出,“在商品质量和价格同质化之后,服务必将成为价格战之后的第二张王牌,谁把服务做得最细致、最完善,谁就赢得了消费者的信赖。”
       业内人士指出,XXX空调促销极富特点,针对老百姓量身打造“贴心”的特色赠品及服务。同时,XXX的营销模式很灵活,有别于其他的空调企业,对于市场信息的变动走向反应迅速,充分显示出了空调新生军的年轻活力。
【分析】:
       此新闻软文脉络清晰,井井有条,利用小标题的形式,提出全文的核心主题,突出看点,使读者可以一遍扫过就能大概知道新闻软文所要表达的内容。
       全文以新闻的形式呈现,既用“促销升级”来勾住人们贪小便宜的心理,又用新闻的声势来提高信任度,从而两两相结合,就能很好地引发读者的购买欲望。
       新闻软文非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。
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