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网络推广的软文如何写之事件软文写作的技巧

2018-5-23 01:57| 发布者: 雷九| 查看: 4249| 评论: 0|原作者: 软文写作|来自: 软文如何写

       事件软文是以“新闻策划的结果,容易在第一时间引起广泛关注,且能够爆炸式地引发多方评论,随之升级成巨大的轰动效果事件”冠名,也是以“某某事件”冠名所进行的系列写作。需要注意事件软文是策划的结果,重点并不在于写,而是要让大家写、大家评,由此形成强劲的热点风暴和影响力,带动人们的情绪,博取消费者的眼球,使人们关注利用热门事件而作营销的企业、品牌、产品。

       下面就拿曾经较火的事件为例,来揭开事件软文写作的面纱。
(1)“百度竞价热点”
       提起凡科,估计不少人知道这个建站系统,是个上市企业,旗下的凡科建站系统也是在这一年做了大量的百度竞价推广,而当时的微弟推建站系统虽然功能上不乏有诸多优势,但是却无人问津,但是就趁着这个百度竞价的热点,撰写了一篇无可验证的排行榜的软文。如下图,如果我在这里不揭露这篇是活生生的微弟推建站系统的软文,试问有多少人会知道背后的含义呢。实际上这个就是微弟推建站系统的一篇借势的推广软文【PS:即便我在这里公布了该篇文章的阴谋后,会导致大量的平台撤下关于本篇原本被定性为“纯干货”的软文,但是为了让大家深入了解事件软文写作技巧,我仍然愿意将此曝光出来作为一个案例展现给大家—毕竟微弟推建站系统已经不是当时的无人问津了,甚至我在这里做曝光案例的同时,不也是二次曝光的软文么,何乐而不为】。

(2)“另一个地球”
       2015年7月23日,美国航天局在音频新闻发布会上宣布,天文学家通过开普勒太空望远镜确认,在宜居带发现第一颗与地球大小相似的太阳系外行星开普勒452b,开普勒452b的主星不论大小还是亮度,都跟我们的地球非常相似,但这颗恒星的年龄比太阳还要老15亿年。因此,这颗行星让我们有机会预览未来地球可能的模样。即大家都称它为“另一个地球”
       在百度搜索栏上检索“发现另一个地球”,就有659000条相关信息,各大新闻网站相继报道。
       可见此事件的受关注度很高,在各大媒体上都能看到“另一个地球”的身影,如网民们在微博上建立了“#另一个地球#”热门话题,其话题的阅读量达到了7900.2万次,讨论量到达18.1万次,粉丝量达到4.5万名。
       由于“另一个地球”事件有如此多的关注度,各大企业都按捺不住了,相继将注意力放到了此事件上,写出了不少惹人关注的软文,下面就来欣赏各大企业针对此事件而撰写的事件软文。
(3)U盘丢失事件
       一篇关于90后因丢失U盘而被老板胁迫巨额赔款的帖子出现在网络上,原文大概意思如下所示。
       刚毕业的女大学生小如,身材匀称,面容姣好。毕业后千辛万苦谋到一份还算满意的工作,哪知“开门”不顺,上班第一个月就不小心丢失了老板配发的网络U盘。按理说U盘不值什么钱,可老板一口咬定里面的内容对公司很重要,要求小如必须“天价赔偿”。
       身在异乡,无依无靠,胳膊扭不过大腿,小如最终赔偿了公司5万元巨款。事后小如含泪在地方论坛发帖寻求网友帮助,希望找到U盘并表示要报复老板的想法。并在结尾公布了U盘的型号:Aigo、白色、160GB。看过这篇文章,笔者便去搜索了该款商品,没想到在当当上竟然能检索到,那么毫无疑问,这是一篇网络推手精心为该品牌U盘做的一篇软文。
(4)海尔兄弟变装
       海尔集团为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办新的“行头”,特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动。不过,海尔兄弟被喜欢奇思妙想的网友们“玩坏”了,在网络上出现了许多另类版本的海尔兄弟,如Q版、肌肉美男版、土豪版等,从而引出了“海尔兄弟玩‘变装’捡肥皂根本停不下来”的热议话题。
       所以,“海尔兄弟”新形象活动就顺利成为网友热议的话题,作品在微博上疯传,同时创造了品牌亲近消费者的机会。
       可是该如何根据这2种思路撰写事件软文呢?如何才能使写出来的事件软文发挥出推广、营销的效果呢?下面就来了解事件软文写作指南。
1.敏锐地发现热门事件
       企业必须敏锐地抓住一个具有有高关注度和高传播度的“事”,事件软文的本质,就是敏锐地借助更大的“事件”帮助品牌造势。
2.抓住热门时机
       企业在撰写某篇事件软文时,千万要趁热打铁,不要等事件过势了才拿出来报道,就如企业想以2014年2月索契冬奥会五环缺一环主题来撰写事件软文,殊不知如今已是2015年了,在大家都在关注刘X退役的时候,企业却在说去年的事情,那么定然不会引起人们的热议。
       例如,之前比较火的“韩国90后柳XX”,她是因为在某剧中显露了凹凸有致的身材而成为热门话题,慢慢有报道推出,她通过Balletion运动法成为Balletion教练,指出她的姣好身材全靠运动而来。
趁着柳XX被关注的火爆事态,就有人利用柳XX在微博上发布事件软文,来为Balletion运动法做了一次推广。
3.自己制造事件
       企业可以自己想出一个新概念,引发群体关注和追捧,如发布新产品、新思想、新做法、新方式。总之,就是要创新,有了创新才能更好地引起各大网民的关注。
       就拿“‘U盘门’事件”来说,这完全是企业自己造出来的事件,此事件软文以“第一人称自曝隐私”手法,紧紧抓住读者的猎奇心理,赚足了关注度。
       虽然通篇和所说U盘息息相关,但其推广信息植入地恰到好处,没有让读者产生厌烦,却因为流畅自然,网民积极参与推动了事件的发展。再加上有幕后推手的介入,与企业互动,带动了人们的情绪,引起人们的注意。
       企业还可以自己在各大网站上发布活动,利用活动内容吸引消费者的注意,将活动变成热门话题,也能吸引不少人的眼球。
       总之,企业在撰写自己制造的事件软文时,一定要有创意且植入广告需隐晦、高明。
4.事件软文注意事项
       撰写事件软文之前,需要注重策划和持续报道,重点放在能引发媒体和社会公众广泛关注的事件上;事件软文的精髓并不在多,而是要能够广泛地调动人们自动发表评论、引起议论;需要注重转载率,转载率越高,影响力就越大;事件不一定是正面的,也可以是反面的,只要尺度把握得当即可。
5.抓住事件的切入点
       企业在撰写事件软文时,一定要抓住事件的切入点,并与公众心理完美结合,才能有效地提高自身品牌知名度、产品销量以及企业信誉度,更重要的是,让大众自己无意识地接受企业的产品,这种事件软文所营造的氛围在网民的脑袋里会存在地比较久、效果会比较好。
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