深度微信：《惊呆！一不小心，还没缓过神来，她就成了明星》，针对这个模板案例，我们就举例该软文写作技巧的出处"微商软文创意手册"的原作者韩曰田的另一本书《深度微信》的营销案例，作者是与我们公司的老板一样，都是福州本地人。
发行仅4个月，当当图书“管理榜排名第1位”，京东图书销售总榜前3甲； 出版仅4个月，销量接近60000册，赶超同类最畅销书籍3年的沉淀； 销售仅4个月，就在4月11日的“世界微商大会”上获“最具人气畅销书”大奖； …… 好评如潮，褒奖如流。她就是被誉为“微信界最后一本销售书”的《深度微信》。 为 了给关注这一现象的微商小伙伴们，特别是微信公众号君们，一个全面解码《深度微信》的机会，近日，《微信界》采访了相关人员。“该书的市场反应，超乎我们社里，包括我本人在内的所有人的想象。”连续14年中国零售图书销量第一位的机械工业出版社华章公司的首席策划杨福川告诉记者，“《深度微信》能有这个结果，这与作者有微信营销的一线经验有关，也就是说，该书内容全是实践实操出来的干货总结。群众的眼睛是雪亮的，对这句话，我现在认识最深。” 据杨福川介绍，现在市面上有关微信营销方面的书不下100本，单“机工社”一家，3年来，就出了近30本微信书籍，有的书，由于出版得早，销量确实也不少，但没想到的是，新出版的《深度微信：营销、运营、创业与微信电商》，能这么合读者的口味，这当初是谁都没想到的。 “我知道《深度微信》写得可能比之前的书籍更接地气点，更有指导意义点，但也没想到会这么火爆，这也是出乎我所料。”《深度微信》作者韩曰田如是说，“对做微信营销的朋友，特别是对微信公众号君们来说，这里我还是斗胆地做一回王婆，向大家推荐一下这本书：不看可真是可惜了。”“不看可真是可惜了。”就一句话吗？作者似乎不想再多讲什么。 在记者“该书为何这么畅销”的追问下，韩曰田表示，该书受到市场的欢迎，可能有以下几个原因：①极具深度的案例分析。案例不求多，追求的是经典、深入与重细节。②讲人之未讲。如何选、编、推图文；如何做数据对比；如何有针对性地吸到有用粉丝；等等。③这也是一本对微信创业宣扬与指导方面的书籍。许多工薪族读者看完都反映说，已找到了自己的零风险创业方向。④该书还是一本适合中小企业老板与高管看的书。读者中，有不少是公司的老板与高管。这也是为什么这本书现在成了不少企业送客户的礼品书籍。看完书后，许多企业家一买就是几十上百本，为的是送人。为此，作者已多次批量采购，然后，签名再发货给老读者、送客户。 北京读者@joe在接受记者采访时说：“能把互联网的书写成韩老师这么好的，有实用价值的，真的不多。我去年买了三十本互联网方面的书，给我印象最深的，时常能拿出来用的。就只有韩老师写的和黄若写的这两本。”确实，如能深得读者的喜欢，必有其道理。这不，现在，《深度微信》不管在当当、京东、亚马逊等网上书店，还是在各地的新华书城、各大机场的精品书店，都被摆在最显要的位置，俨然成了图书界的大明星，只是不可思议的是，这个明星才出生4个月，小荷才露尖尖角，却有大奖如潮来！ 案例解析 这是笔者特地为“新闻式”软文案例写的一篇《深度微信》推广软文。当然，也是《深度微信》获得世界微商大会“最具人气畅销书”奖后，理应得进行推广的软文。说实在话，到目前为止，这也是笔者为《深度微信》写的两篇软文中的一篇，另一篇下面的案例中会提及。 什么是“新闻式”软文，又有什么特色？从上述例子中，我们不难看出如下几点。 首先，新闻式软文，形式上要与“新闻体格式”相似。比如，出现了报道的媒体——《微信界》及其“记者”，以及“据介绍”等新闻报道中的常用词。当然，这里笔者要做个说明，案例中的《微信界》是个子虚乌有的媒体，“记者”更是笔者本人。 不过，讲“新闻式”软文，并不是说格式一定要完全符合新闻格式，而是有点貌似就可以了。如，案例中的标题“惊呆！一不小心，还没缓过神来，她就成了明星”在正式的新闻中，压根儿就不可能出现这样的标题。然而，在软文中，你不出现这样的标题，受众看到你的机会都没有。再如，软文的开头，有了三句制造与烘托气氛的排比句，目的也是让受众点进来后，能留下来看你的软文。不这样，下面软文写得再“新闻”、再有“事实”，也都白搭。 其次，新闻式软文，在事实上要与“新闻事实”靠近。尽管，案例中的采访媒体及记者都不是“事实”，至少不是名义上的事实。然而，案例中的新闻“事实”，却几乎都是真事。如，出版社杨福川的评价，现实中杨先生甚至比文中评价更高；读者对该书的评语，更是一字不差复制过来的读者原话。软文中的配图“当当图书管理榜排名第1位”截图、“最具人气畅销书”奖的奖杯与奖状图片、书籍在机场与新华书店上的重要位置摆放图片，等等，无不是货真价实的材料，没做一点假。当然，事实本身也是不能做假的，要不，就是假新闻了。 由此可见，大多数的新闻式软文，既是新闻又不是新闻。说它是新闻，是从客观事实上讲的；说它不是新闻，主要是从标题、文体格式上讲的，因为作为软文，你需要变体，而不能太新闻体。当然，要是你的软文是在传统媒体上发表的，那又另当别论。也就是说，你的格式一定要越像“新闻体”，这才越好，因为你的软文体身就是为了傍“新闻”、傍权威而生的。 在微商软文创作过程中，只要你的产品真的有新闻价值，至少有亮点，或有干货，如《深度微信》一书那样，你就多往新闻式软文上去靠、去创作。因为，软文最大的不足，就是不够权威、缺乏可信度。而在你“有内容”的同时，要是再傍上“新闻”，让软文在“形式”上也权威一番，软文的营销力无形中就会大增。当然，要是软文中的产品没有什么料水，没有亮点与干货，最好不要写成新闻式软文。 |
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