阿里巴巴1688的微供市场以及采源宝AP能让社交电商健康发展么 ...

       某社交电商平台被工商部门定性为传销并罚没近千万，再度把社交电商推到了风口浪尖。一直以来，以微信、微博等为最要销售渠道的社交电商，存在着价格偏高、货源和售后无保障的弊端，让行业信誉一直处于低谷。

       如何净化整个行业生态圈，让社交电商健康发展?这是阿里巴巴1688一直考虑的问题。作为国内最大的B2B采购平台，去年8月，1688推出了微供市场以及采源宝APP，从百万诚信通会员中精选1600多家KA供应商，试图通过优质的货源和服务重构乱象丛生的市场。

       “通过一年的运营，目前在微供市场进货的微商日均在30万人次左右，通过优质货源的高效下行，传统社交电商的弊端正在被逐渐改善。”1688大市场负责人放翁在近期的供应商峰会上透露，微供业务即将全面升级，从流量、市场、工具等维度持续净化行业生态。“流量精准匹配、卖家成长的市场服务体系以及阳光化交易工具是我们的撒手锏”

       微供市场负责人周洁介绍，流量升级主要依靠买家核身计划，在对1688平台大市场上的买家身份数据化后，具有社交电商属性的买家会根据不同维度再细分。整个1688平台的百万诚信通会员资源将直接对接微供市场，实现供应商与潜在买家，买家和优质货源的精准匹配。

       “流量的支持只是第一步。”周洁说，关键在于精准匹配后，微供市场将会针对不同买家，提供不同场景，呈现出不同成长阶段的差别化服务，打造出一套立体的货源服务市场。“用新人试买，爆款热品等场景，努力帮助小白买家完成首单转发成交;吸粉礼品，新品首发等帮助成长买家快速拓展规模;对成熟买家则做品牌商场景，VIP尊享吸引他们可以沉淀下单。”

       据了解，此次升级的还有1688的私域运营工具采源宝，商家启用私域运营后，能够实现分层运营、管理分销商、沉淀经营数据并获取更多资源，更高效管理和运营多渠道客户，实现新老关系的深度激活和转化。

       护肤品生产厂家传统社交电商缺乏专业的交易体系，不论是收单结算还是渠道管控都像一个黑洞。借助私域运营，能够方便的设置不同价格、不同账期、不同服务，把老买家留住。“即使是淡季，我们也能维持每周400-600的买家数。如果是大促期间，我们单日订单都在3000单左右，增幅都在6倍以上。”

       “把社交电商的交易沉淀在平台上，不仅能提升效率，还能让消费者实现可追踪、可查询、可投诉。”放翁表示，社交分销市场已经在逐步开始净化升级，阿里巴巴切入这个市场，将会有大量的资源投入，通过工具、服务、分销商管理等层面的改变，希望可以和品牌供应商将这个市场做的更加标准化，产业化，重新定义社交电商的规则和商家的玩法。“我们希望通过建立准入机制、优化分销模式，压缩不良商家的生存空间，净化微商环境，让真正诚信经营的小微商家活得更滋润发展更迅速”