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35家化妆品企业被点名 微商行业诸多不规范问题显现

2017-1-11 02:42| 发布者: 责任编辑| 查看: 528| 评论: 0

  化妆品行业作为微商重要的销售产品也存在各种问题,具体情况可以通过食药总局的检测报告来关注。
  现如今,每个人的朋友圈几乎都会有微商代理,而化妆品更是其中必不可少的一部分,市场空间较为艰难的微商又有了新麻烦。35家化妆品企业被点名 微商行业诸多不规范问题显现
  1月9日,广东省食品药品监督管理局发布化妆品生产企业监督检查结果通告,在抽检的118家化妆品生产企业中发现35家未履行质量安全责任。

  记者注意到,微商知名品牌俏十岁和思埠集团子品牌黛莱美均上榜。
  俏十岁、黛莱美上榜
  上述通告称,2015年11月16~27日,广东省食品药品监督管理局开展了全省化妆品执法检查,主要检查生产企业产品注册备案和生产记录情况,共抽查118家化妆品生产企业,发现35家化妆品生产企业未履行好质量安全主体责任。
  记者在通告中看到,广州俏十岁生物科技有限公司被抽查的5个国产非特殊用途化妆品,备案归档资料均缺少产品安全性风险评估报告;广州黛莱美化妆品有限公司被抽查的2个国产非特殊用途化妆品,产品标签标识不规范。上述两家公司均被广州市食品药品监督管理局责令改正。据记者了解,俏十岁和黛莱美早期都以面膜产品起家。
  此外,妮维雅、广州好迪集团有限公司等33家公司也被点名。化妆品行业发展现状如何?具体内容可关注中国报告大厅发布的《2015-2020年化妆品行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告》。
  工商资料显示,广州俏十岁生物科技有限公司成立于2015年2月,法定代表人为武斌;广州黛莱美化妆品有限公司成立于2011年3月,法定代表人为吴召国。武斌、吴召国都是网络上的红人,他们被很多微商从业人员视为鼻祖,短期内上演的暴富神话被津津乐道或当做励志故事。
  现在,黛莱美已经不止卖面膜,还有洗面奶、精华液等多种化妆品。一位业内人士说,虽然现在微商代理已经没有之前那么火了,但黛莱美这样的品牌还是能借助思埠的影响力在线下走量。
  传统微商面临信任危机
  微商“大哥大”被点名,折射出微商行业诸多不规范问题。微商起家产品——面膜更是问题频出。
  2015年4月,90后“网红”周梦晗被媒体曝光留学回国后营造“网红”身份,积累10万粉丝并售卖面膜,同时也发展下线,自称年收入近8位数。而她的三无面膜却让一些买家差点毁了容。
  “取个高大上的公司名字,然后工商注册、产品设计,再买现成的面膜贴牌,以前很多微商都是这么干的。”前述业内人士说,早期野蛮生长的过程中,大部分微商的品牌与厂家是断开的。而在广州白云区周边,聚集着大量面膜代加工的小厂家。
  第三方微信营销平台微信通CEO王易也曾告诉记者,面膜的生产成本和包装等费用很低,基本在2~3元左右,产量越大稀释到每张面膜上的固定成本越少。但“高大上”的产品摆到朋友圈后经过代理层层加价翻倍,最下级的到手价可能已达到30元。
  2015年4月,央视在曝光“毒面膜”时也提到,广州市白云区有大量的化妆品OEM公司提供全套的产品方案。吴召国也曾对媒体坦承,大部分的微商品牌,没有研发,不管质量,完全交由上游代工厂做,只管渠道。
  在以王易为代表的观察者眼里,缺乏质量保障的面膜正是导致微商遭遇滑铁卢的关键所在。微商代理分销平台有量业务负责人裴大鹏告诉记者,微商应通过社交网络中的口碑传播和信任关系影响周围的消费者,品牌商需要做好产品端的服务。

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